搜索引擎公关投放

 

  搜索引擎公关是指公关主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写公关内容并自主定价投放的公关。当用户搜索到公关主投放的关键词时,相应的公关就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照公关主对该关键词的出价收费,无点击不收费。

 

 

 

  搜索引擎公关包括关键词公关、竞价排名公关、地址栏搜索公关和网站登陆公关等形式,下列显著的特点而使搜索引擎公关得到了快速发展:

  1、具有极强的针对性

  在搜索的时候,客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果,因此公关投放完全是精确匹配,直接针对有需求的客户。

  2、可跟踪的公关效果

  好的搜索引擎可以提供公关的数据资料,由此生成完整的报告,方便掌握公关投放效果,及时调整相应的营销战略。

  3、受众广泛

  根据艾瑞市场咨询的数据,从2005年到2007年,我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。

  搜索引擎效果提升主要是要选对合适的关键词、正确的投放时间、还有做好数据分析。具体操作我们总结出以下几点。

  1、关键词的选择不能想当然,要用数据说话

  很多企业做了竞价排名之后效果不好,而且花了很多钱,很大程度上是因为点击公关的用户不精准,这些用户并非是真正有需求的用户。究其原因,就是因为关键词选取的不合理。我们的目标客户会输入哪些词语进行搜索,一定不能凭空想象、跟着自己的感觉走。因为用户可能对我们所在的行业、所生产的产品并不熟悉,所以他在搜索时使用的词语与我们想象中的可能不太一样。这就需要我们在选取关键词时要以真实的统计数据作为出发点,来进行合理的选择。

  2、设置关键词匹配方式,让钱花在刀刃上

  对关键词的匹配方式进行合理设置,能让我们用最少的花费找到最精准的用户。很多企业用了竞价排名后花费巨大,就是因为关键词的匹配方式设置不当。关键词匹配有三种方式,分别是广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

  3、提高关键词质量度,用最少的花费达到同样的效果

  使用竞价排名服务后,网站的排名顺序是由综合排名指数来决定的,并非单单是由出价高低来决定。综合排名指数是关键词出价价格与关键词质量度的一个加权平均数,即综合排名指数同时受到关键词价格和关键词质量度的影响。如果账户关键词的质量度得到提高,我们就能在保持排名的同时降低公关的点击费用。

  4、用良好的创意吸引用户点击

  好的创意是成功的一半,创意的目标就是吸引用户点击。对于一些热门关键词来说,竞价的网站很多、SEO的网站也很多,用户不可能对每个结果都进行点击,而是会根据关键词的推广创意来判定网站是否有自己需要的信息,从而决定是否点击。

  5、全方位设置账户,精确控制预算

  对于一些只提供本地服务的企业,一定要设置好搜索公关的投放区域。目前百度竞价的投放区域只能精确到直辖市和省。如果企业提供的服务只面向本地用户,那么投放区域应该设置成相应的省市。然后再通过关键词匹配方式的配合,使我们的公关尽可能只展现给本地用户,避免无效点击。

 

 
 
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